过去一年，口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面。受疫情影响，随着口罩成为脸部标配，唇部不再是人们对于面部的关注焦点，这让美妆产业也发生了新变化。

 

据韩媒报道，2020年下半年韩国眼妆销售额比上半年增长10% 。另一方面，皮肤因长期佩戴口罩变得粗糙敏感，也导致保湿护肤品和面膜人气飙升，缓解皮肤干燥的面膜的销量大增。

 

化妆品生产和消费大国日本也难逃疫情影响。

 

2019年日本口红销量达到2600万支。日本内务部2020年3月份调查发现，日本口红的消费量同期减少22.2%。并据化妆品公司反映，口红销售额的下降更为剧烈。

 

In recent months, face masks have been hard to find in Japanese stores, but there's one product that is not selling well: lipstick¹.

最近几个月，日本商店里很难找到口罩，但有一种产品不畅销：口红。

 

报道称，疫情也会给流行的口红色号带来微妙的变化。

 

In Japan, the trend in lipsticks² in the latter half of 2019 was for brighter colours and shades, according to market analysis company Euromonitor International.

市场分析公司欧睿国际表示，2019年下半年在日本鲜艳的口红色号更流行。

 

但到了2020年，人们不再想涂艳色口红。这种转变在十年前就曾出现过。

 

2011年，“3.11”大地震和福岛核泄漏事件后，日本女性口红色号变得更柔和（muted），亮红色和扎眼的色号（bright reds and showy colors）受到冷落。

 

在出行令、口罩令的限制下，欧洲的化妆品销售量也不怎么样。媒体报道称，英国大牌美妆产品2020年销量下滑24%，口红是重灾区。

 

报道称，去年对英国美妆产品来说是最具挑战性的一年。由于人们要戴口罩，口红显得多余，英国唇线产品销量下降了50%。

 

It's no surprise that make-up was the most challenged category last year and declined 40%. And sales of lip products fell even more (by 50%) as the need to wear a mask outdoors rendered lipstick redundant³.

毫无疑问，化妆品是去年受到最大挑战的一类产品，销量下降了40%。由于在户外需要戴口罩，口红变得多余，口唇产品的销量下降了50%。

 

That's according to figures from NPD Group, which said that prestige beauty sales declines 24% last year with physical shops seeing their sales falling 44% overall.

根据市场调研公司NPD Group的报告，英国大牌美妆销售额减少24%，其中实体店的销售额缩水44%。

 

没买口红的英国人买了什么呢？调查结果让研究者意想不到：在疫情期间英国人保持了擦香水和护肤的常规，因此这两类产品卖得较好。

 

What's interesting is what consumers actually bought and it may seem surprising, given the lack of opportunity for them to go out, that fragrance⁴ was a resilient category and one of the best performers. Not that it managed to grow, but with a decline of ‘only' 17%, the fall was less than seen elsewhere in the prestige beauty market.

有趣的是，在外出减少的情况下，人们实际购买的商品出乎意料：香水异军突起，销量出彩。但这倒并不是说香水销量逆市增长，而是降幅“只有”17%，小于其他美妆品类。

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