"Due to its unclear brand positioning, Pacific Department Store failed in Beijing," said Lai Yang, director of the Beijing Vocational College of Finance and Commerce's business research institute.

 

北京财贸职业学院商业研究中心主任赖阳说：“太平洋百货败走京城是因为它品牌定位不清。”

 

上文中的brand positioning指的就是“品牌定位”，是在综合分析目标市场与竞争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播，从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。太平洋百货关闭outlets（分店）后，持有prepaid card（预付卡）的顾客可以在未来的一个月办理退卡。

 

现在各行各业竞争激烈，要想在京城站稳脚跟都要有自己的法宝。有的商家销售各种premium brand（高档品牌）的商品，满足luxury wannabes（奢侈品牌追赶者）的需求，有的商家拥有口碑不错的self-owned brand（自主品牌），有的商家将自己定位为fashion hub（时尚中心）。